如何打好明星牌UC明星也有另一面2017游戏

2020-03-27 17:40:09 来源: 河西信息港

如何打好明星牌?UC:明星也有另一面 09:53:30我要投稿

明星自带粉丝和流量,人物设定也更鲜活可人,做成自媒体没有理由不火很多自媒体平台在打定主张运营明星账号的时候都这样假想,明星被视作高度引流的法宝。因而在各家互联巨头一窝蜂地打造内容平台以后,又一窝蜂地选择拉明星入驻。  头条号,百家号,易号,大鱼号,凤凰号各家使出浑身解数,纷纭力邀明星入驻。杨幂、Angelababy、迪丽热巴、赵又廷、宁泽涛等大咖均在其列。但是一番喧嚣以后,这些平台大多都遇到了一样的问题:明星账号应当如何运营才能体现出他们的价值?

微博以后,谁能接过文娱的衣钵

明星对平台影响力和关注度的带动效应自然不言而喻,拉动明星也就意味着撬动了一大票粉丝成为自己的用户。但明星账号的难题也同样明显:明星本来已经如此劳碌了,哪里有时间打理、运营一个生产内容的个人帐号,而且明星又不是文字工作者,在内容上他们应当如何定位?

微博堪称运营明星账号的鼻祖,凭仗开放式的交互模式和碎片化的内容形态取得了极大成功,如今明星和微博已成为互相需要和依存的利益共同体。在微博,重要的不是内容的质量和深度,而是互动性和话题性,因此一名明星只要愿意,一天当中就可以发布成百上千条信息与粉丝互动,也不需要有实质性的内容。

或许正是艳羡于这类轻快高效的运营方式,很多自媒体平台都选择在形态上向微博靠拢。今日头条中明星账号的动态功能,实际上已与微博无异;百家号可谓集大成者,在动态功能以外,还引入了高度类似贴吧的明星圈子。

实际上,自媒体平台的应运而生,正是由于一般的UGC已没法满足用户,内容产业的兴盛,来源于PGC的旺盛需求。明星在内容平台发文,浏览量一般不会高于其他内容创作者便地证明了这是一个内容为王的时期。微博在碎片化内容和粉丝互动上成功了,用户不需要第二个微博(我们可以回想一下当年各家微博混战的情形)。用户打开资讯类客户端时的内心诉求,和打开微博时是有很大区分的,如果不能做出PGC平台的特性,为了活跃度和互动率而向微博模式靠近,那和内容产业的大潮流明显相左。

因此也有很多平台选择了更加丰富多元的手段,去运营明星账号,在确保内容驱动的大前提下,充分发挥明星的号召力和影响力。去年宁泽涛进驻易,推出了21天坚持一件小事活动,爆出私密照,还为粉丝用户派送彩蛋福利。凤凰号约请Angelababy等明星入驻,不但成为视频主角,还兼任凤凰主笔。热播剧《人民的名义》,包括、陆毅、柯蓝在内的1众演员在百家号录制了互动视频。此前,本日头条也几近被《三生三世》剧组包场,杨幂、迪丽热巴、赵又廷等主演将宣传阵地从微博延展到本日头条,实力导流

UC的破局手法,意料之外情理之中

明显在内容为王的时期,即便是明星群体,给用户带来更多优质内容也才是正确吸粉方式。

目前NBA季后赛正如火如荼,很多球迷被唤起了上赛季常规赛收官时的记忆NBA科比迎来了自己职业生涯的终点。而不久前正是科比退役1周年,NBA官方账号恰如其分地在UC星私享上分享了1段科比深情告白球迷的视频,收获了意想不到的关注度。

这正是UC正在采取的策略,UC开创的星私享与明星深度合作,生产的内容不是定时发动态,而是挖掘他们在公众熟知领域以外的爱好和特质,通过展现明星不为人知的另一面,让内容变得更具吸引力,加深平台潜伏用户的认知与好感。除视频内容,UC在专题页上还辅以文娱自媒体的相关内容,配合品牌商品及周边福利,如官方限量发售的记念T恤、签名专辑等,全方位打造明星专属内容店铺。

星私享也配合了社会热门选择了有话题热度的大咖。《歌手》热播,UC就约请了音乐才子、秋裤男神李健来参加,但到了UC绝不仅仅是发发照片或唱歌,而是代班体育课代表,亲身施教如何公道健身。

《择天记》演员张峻宁超级燃脂训练、林志玲姐姐《了不起的匠人》第二季片场生活大揭秘、IP大剧《武动乾坤》主演张天爱舞蹈训练背后的故事、科比退役一周年特辑从这几期的实际效果来看,用户对围观明星私生活中的另一面非常感兴趣。从某种意义上来说,UC 星私享准确掌握了用户的好奇心理,开拓了明星内容的全新方向。当下星私享主推的是时隔多年重返舞台、举行私奔全国巡回演唱会的摇滚老将郑钧,他为粉丝分享了演唱会排练等幕后花絮,这些内容既有价值,又是明星所善于,同时又是。这是一条看起来另辟蹊径,但实际上符合平台所有诉求的道路。

随着各个平台之间的内容之争愈演愈烈,竞争对手之间不只是拼流量,还在抢占优良原创内容高地。明星是行走的内容体,但需要奇妙的策略来激起明星的投入热忱,同时也激发粉丝的关注热忱。各大内容平台当中,谁先透过流量的表层诱惑,寻找到发掘明星在内容层面巨大潜力的方法,谁就有可能率先脱颖而出,让明星的入驻和发声,成为平台升级扩大进程中的有力推手。

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