百度高调回归“撒币”,可用户热情静悄悄

2019-07-23 15:38:22 来源: 河西信息港

摘要:面对同质化的内容,用户已经显现出疲惫,即将入局的玩家又该怎么玩出新意?或许设置各类专场,从内容细分、人群细分的角度是可参考的出发点。

直播答题火热起来的时候,我们原以为过年的场景将会是看春晚抢红包和直播答题。广电一道令下,直播答题从各大平台消失了,APP们躺在手机里,安静地度过了这个春节。

沉寂了十余天以后,百度旗下好看视频《极速挑战》于昨晚启动第二季,这是广电下达整改文件以来首家获批上线的直播答题平台。

直播答题悄悄复苏

2018年初,因为“国民老公”王思聪的豪气撒币,引得周鸿祎,张一鸣等大佬纷纷入局。原本流量和日活用户下降,面临种种乱象身处困境的各大直播平台,凭借直播答题又迎来了一波用户增长的高潮。

年初,“直播+答题”以燎原之势成为2018年风口。奖金池从10万元,迅速膨胀到百万元,花椒甚至创下过单场将近200万,单日共发奖金530万的超高记录。

曾有网友单场分到人均1700元,只需120秒,就入账1700元,真金白银的刺激下,你争我夺的竞争下,作弊软件,出题水准,规则问题等带给这个新兴行业的是一纸整改通知。

2月14日广电总局下发《加强网络直播答题节目管理》通知,“通知”指出:

今年以来,一些网络平台以视频直播方式开设互动有奖问答节目,吸引大量网民参与抢答,在促进知识传播的同时,也产生了一些不容忽视的社会问题:有的网络平台不具备法定的视听节目直播资质,内容审核机制不健全,时常出现导向偏差,有的单纯追逐流量和点击率,以格调低下、低俗媚俗的内容吸引眼球,传播不符合社会主义核心价值观的内容。

1月下旬,各APP下载量已经呈下降趋势,但广电的重拳监管似乎是真正冷却这股狂热的原因,尽管各大平台对春节期间重燃战火都抱有期待。经过了春节的停摆期,百度率先回归,直播答题再度走入大众视野,但在线人数还是反映出他的热度已不复当初。

2月24日,全新的直播问答栏目于晚上19:30分正式开启场。百度好看视频的《极速挑战》与《冲顶大会》《百万英雄》规则和界面基本相似,每场以主持人直播形式给出12道知识问答题目,用户在10秒内选出答案,答错出局、赢家平分奖金。目前,百度APP、好看视频APP等界面已开放答题入口。

但观察其他直播答题的各个平台,似乎还没有准备开工的打算。花椒、冲顶大会APP目前的界面并未有任何开始直播答题的预告,官方微博也没有开始第二季的动静。而获得趣店一个亿广告费的芝士超人也尚未恢复答题。尽管何时能恢复答题并不明朗,但花椒的logo仍保留着“百万赢家”的字样,他大概率仍将是直播答题的玩家之一。

未来持证上岗,大“撒币”能否再重现?

根据国家新闻出版广电总局此前通知,强调了开办节目的正规化及合法持证上岗(包括节目主持人),而未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人,一律不得开办网络直播答题节目。

网贷天眼研究院研究员郑常怀曾向媒体表示,短时间内只有电视台,以及之前取得视听证的门户网站或者媒体能做,其他新媒体或者app可能无法开展。

由此可见,目前百度首家高调回归,显示其拥有资质的底气。而广电总局针对此前一些行业乱象的重拳出击,对于直播答题行业将会是一个不小的打击。

据每经影视,此次监管比较严格,即便是持有视听许可证媒体或者门户网站,若要做直播答题这块内容,题库必须提前上报进行报备。

内容审核的收紧,不仅是弥补之前监管层面的漏洞,也是为行业未来能够良性循环起到引导作用。“复活”后,百度方面负责人表示,《极速挑战》将坚持答题内容的正确导向,传播积极健康有益的知识,为用户带来直播答题的乐趣。同时,平台还将对主持人进行更加严格的筛选,确保其具备良好的道德品质和业务素质。

尽管有专家表示,在规范期,未来直播答题会越做越大,甚至成为互联网企业标配的功能,但我们目前看到的是,用户对直播答题的热情已经被广电总局泼的一记“冷水”浇灭了一大半。面对同质化的内容,用户已经显现出疲惫,即将入局的玩家又该怎么玩出新意?或许设置各类专场,从内容细分、人群细分的角度是可参考的出发点。

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