Facebook拉响运营警报游戏开发商争

2019-05-22 10:58:28 来源: 河西信息港

Facebook拉响运营警报:游戏开发商争相逃离

导语:美国咨询公司Digital Wolrd Research创始人PJ麦克尼利(P. J. McNealy)今天撰文称,正当所有人都在密切关注Facebook的IPO(首次公开招股)时,该公司的运营状况却出现了危险的信号:由于无法一视同仁,导致越来越多的游戏开发者逃离Facebook。

以下为文章全文:

谈到社交游戏的流量和参与度的争夺战,Facebook是否在败退?

问题在于,外界的注意力已经被Facebook的IPO分散,不再关注该公司的运营状况。尽管业界普遍认为,Facebook仍在蓬勃发展,但仍然不乏危险信号,尤其是该公司与社交游戏平台及其与合作伙伴的关系。

Facebook目前约有12%的收入来自社交游戏利润比例可能更高主要源于Zynga等重要合作伙伴的贡献。

但其他游戏开发商对Facebook却并不满意,正在逐步撤离该平台。尽管这仍然是当今的社交游戏平台,苹果iOS和谷歌Android所营造的机遇却在逐步吸引开发者改弦易辙。

令开发者不满的是,Facebook在采取推广策略时并未一视同仁。例如,如果一位Facebook用户接收了30名好友的活动状态更新,当其中一名好友开始玩Zynga的《Castleville》游戏时,该用户便有可能收到相应的通知。

然而,如果该好友玩的游戏并非由Zynga开发,这位用户便无法收到通知。这种状态通知是一种病毒营销,可以极大地影响开发者的推广效果,吸引更多用户下载并参与游戏。但除了Zynga外,Facebook已经封锁了其他所有游戏的病毒营销窗口,导致开发者不得不在Facebook上投放更多广告。

游戏开发者将如何应对?无论花多少钱在Facebook上做广告,病毒营销窗口都不会打开,使得用户获取成本居高不下。因此,开发者干脆转投其他平台,导致Facebook的收入和广告资金下滑。

逃离Facebook的运动已经开始

家公开承认这一点的是CrowdStar,但这绝非个例。我近6个月与多家私有游戏公司沟通后发现,有很多企业也都采取了相同的措施,只是尚未公布而已。

另外,Facebook也在IPO路演中承认,广告收入未达预期。通用汽车停止在Facebook上投放广告的消息更是令该公司雪上加霜。尽管我不认为广告收入疲软全部归咎于游戏,但的确给Facebook拉响了警报。

Facebook的竞争对手:苹果、谷歌、亚马逊和微软

新的社交游戏平台正在不断涌现,而社交游戏市场也方兴未艾。例如,平板电脑市场目前由iPad主导,而排名第二的产品却不见踪影。今后12至18个月,亚马逊和微软将争夺市场第二的宝座,届时将拥有足够的规模和触角来吸引开发者为平板电脑设计游戏,不再专注于Facebook。

今后12至18个月,平板电脑的竞争将更加激烈,原因是:1)Kindle Fire仍将在低价市场夺取份额,2)微软也将投入大量资源支持Windows 8和Windows Phone。

谷歌、微软和亚马逊都在积极增强自身吸引力,抢夺Facebook的开发者。这些巨头都会为开发者提供资金、广告和开发支持,以吸引他们更换平台。

尽管传统视频游戏机市场的份额转变需要经历5年时间,但在当今的社交媒体平台,这一周期却缩短到12个月甚至6个月。这意味着平板电脑和社交游戏的格局可能仅需1年就会发生翻天覆地的变化。

与Zynga貌合神离

随着越来越多的游戏发行商脱离Facebook平台,转投Kindle Fire和Windows 8平板电脑,将导致Facebook的社交游戏收入及相关广告收入减少。另外,Facebook还将因此面临更大的风险,该公司必须确保Zynga将更多游戏投放到Facebook,而非。

Zynga天生就是一个矛盾体,尽管其多数收入和利润都来自Facebook,但却在着力开发移动业务以及自家的门户。公告显示,Zynga与Facebook的协议要持续到2015年,但这仍未阻止Zynga在Facebook之外拓展其他收入来源,这也导致二者之间的关系貌合神离。

Facebook如何改变?应否改变?

有人认为Facebook无需做任何改变,只要让所有Facebook用户可以通过所有平台访问该服务即可。然而,游戏开发者已经开始逐步逃离Facebook,而一些新兴平台完全有可能在短期内夺取巨大的份额。

Facebook应当如何留住开发者呢?除了改变Facebook Credits的经济现状,重要的就是重新迎合游戏开发者,为他们创造更多的病毒营销机会例如,将游戏活动融入状态更新信息流。重启病毒营销是Facebook的一种直接而明确的反应。所有开发者都会欢迎这一做法,只有Zynga例外,因为病毒营销的开放范围越大,Zynga游戏面临的竞争就越多。

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