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央视招标预售总额破百亿美的电器夺春晚报时

2018-11-02 17:17:47
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  央视招标预售总额破百亿美的电器夺春晚报时

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  11月18日上午8点18分,中央电视台2010年黄金资源广告招标竞购大会在北京梅地亚中心多功能厅隆重举行。

  晚上21点结束,截止到18日晚上21点,中央电视台2010年黄金资源广告招标预售活动总额是109.6645亿元,比去年92.5627亿增长了17.1亿元,增长率是18.47%。

  这个数字创造了中央电视台十六年招标总额的一个新高度。

  央视广告部相关负责人对表示:“从8月份开始举行2010年招标预售的全国推介活动至今,中央电视台广告经营团队已经先后与近千家企业进行了深入的沟通。他们都是各区域、各行业中有实力、有品牌的企业。”

  报名企业数量增多

  旅游业“掷金”几何级增长

  据了解,从报名情况看,参加2010年招标预售的客户数量超过历年。首先,常年投放的老客户、大客户非常稳定。同时,今年涌现出更多新客户,涉及到各个行业,也包括很多的国际品牌、跨国企业。

  在行业和区域的分布上,参加2010年招标预售的客户分布越来越广泛,越来越均衡,更多小的、细分的行业涌现出来。

  家居建材行业是今年增长幅度的一个行业,整体增长幅度超过200%,汽车及相关产品增长幅度超过了70%。

  整体来看传统行业继续保持稳健的增长,家电行业是一个大的行业,今年整体的中标额度比去年的增长是超过了80%。

  另外值得关注还有城市形象和旅游景区这一新兴的行业,今年一共有16家客户参与了今年的广告招标预售活动,总额度超过了2个亿,和去年相比是一个几何级数的增长。

  从地区上分,招标结果,北京、广东、上海还是稳坐前三甲,浙江、江苏、福建等华东地区的增长也非常稳健。中西部地区今年表现出更加快速的增长势头,比如湖南、湖北、河南为代表的中部地区增长率超过了120%,以四川、重庆、云南为代表的西南地区也有不俗的表现。

  蒙牛、纳爱斯“毫不相让”

  颐生酒成黑马

  据了解,蒙牛一举夺得今年央视招标中贵标的——2010年电视剧特约剧场上半年广告资源的争夺。以2.039亿高价中标,比去年纳爱斯中得此标时多花了2000多万。

  据了解,现场109号蒙牛与398号激烈争夺,几次在拍卖锤下落之际加价。纳爱斯在阶段出牌,不过还是蒙牛以2.039亿高价中标。下半年特约剧场的竞标中,109果然比较沉默,角逐在纳爱斯与9号企业之间展开,终纳爱斯以1.285亿中标。

  而据传言,蒙牛真正的策略是:先竞下上半年的标段,再与竞得下半年该标段的企业互换中间的插播广告,用半年价格打通全年黄金时段广告。

  如果真如该人士所言,蒙牛、纳爱斯这对央视招标中的老冤家,或许只是当着央视演了一出“斗智”,招标槌落之后,双方立马就得商量着合作问题了。

  白酒企业仍成为2010央视招标会的焦点,贵州茅台(600519,股吧)、五粮液(000858,股吧)、剑南春再次展开酒类标王之争。与此同时,江苏南通颐生酒业与茅、五、剑同台亮相招标会,成为2010央视招标会酒类企业的黑马。颐生酒业董事长高利生也自然也成为媒体追逐的焦点。

  格力、美的互不相让

  巨资较劲央视招标

  家电企业向来是央视招标的老客人,今年也不例外。

  据了解,美的电器(000527,股吧)和格力电器(000651,股吧)分别都有中标今年的央视黄金时段广告招标,且双方现场拼杀异常激烈。

  美的电器在招标时间段就以5201万高价拿下央视春晚报时,此后,又以3201万将联播第二单元第三选择权收入囊中,紧接着,再以3720万打败激烈角逐的669号企业,拿下联播标版第三单元第三选择权。

  格力电器分别以4460万和3420万中标联播第三单元第二选择权和第四单元第二选择权。格力电器总裁助理黄家海表示,格力主要中标的是《联播》到《天气预报》之间的广告。

  另外,对照公布的竞标结果,联播第五单元正数第二选择权中标企业是216号,中标金额为3800万,正数第三选择权由588号企业以3109万获得。第六单元第二三选择权也分别被216和588号企业获得,中标价格分别为3720万和3001万,

  而据了解,216号企业和588号企业分别是格力电器和美的电器。

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