团购产品逐渐失吸引力团购网站抱团取暖

2019-08-20 01:27:01 来源: 河西信息港

团购产品逐渐失吸引力 团购站抱团取暖

F团和高朋正式合作更名高朋,团由高朋运营

天寒 团购站 抱团 取暖

长春市民程女士是团购站F团的注册用户,近她收到了站发来的短信:F团与全球的团购站高朋[微博]正式合并,更名为高朋

现象 合并

F团+高朋=高朋

团=高朋团

程女士是众多在F团团过东西,并收到短信中的一位。F团与高朋合并,也是继赶集[微博]将团购业务外包给窝窝团[微博]后,团购行业内出现的一次新的整合。

据12月12日消息,原团购站F团与高朋联合宣布,F团更名为高朋,原F团账户信息和其他体验将不会受到任何影响。另外,腾讯旗下的团购也将由高朋运营。同时,F团与高朋合并后的新公司 罗天下 已经获得新一轮4000万美元融资,投资方是高朋的初始股东腾讯公司和美国团购鼻祖Groupon。

随后,在百度[微博]中搜索了F团,登录页面后,发现首页上已经直接显示 高朋 ,旁边的一行小字注明 原F团正式更名为高朋 。登录团,首页上的一行小字也指出: 团购将升级为由高朋运营 。

解析 市场

为控成本团购单价上涨

团购产品逐渐失吸引力

除了在同行业 抱团取暖 外,不少团购站也在悄然提高团购单价,控制运营成本。而愈发常态化、价格悄然上浮的团购产品也逐渐在消费者眼中失去吸引力。

据团800统计,10月份团购服务单和实物单的客单价分别为62元和16元,而在今年1月份分别为55.6元和14.1元,平均折扣力度从2年前的3折升至4折。

我也感觉团购开始涨价了,以前在单位附近团的KTV,的 10元欢畅 券取消了, 大包欢畅券 也涨了10多块钱。 经常团购的长春市民李女士感叹。

消费专家、团800联合创始人胡琛分析指出,团购价格上涨与团购站从今年下半年调整策略寻求盈利有一定关系,在普遍失去新一轮资本注入的现状下,团购站都在努力控制运营成本,而折扣力度会涨到一个消费者尚能接受、团购站自身也有一定盈利的平衡线上,团购运营重心也会向客单价更高的服务类商品逐渐转移。

探路 业内

电商抢客源 竞合 是趋势

大站继续整合 小站垂直细分

同样是上交易,团购站还有电商这个强大的竞争对手。

现在,电商平台的强势发展,大促频发,已经让团购站在实物型商品的团购上失去竞争力,所以只能在吃喝玩乐这种本地服务上下功夫。 某团购业内人士说,从团购种类中也可以看出,电影票、自助餐等服务型商品,已经远远超过了实物型商品。

这是电商竞争压力下的选择,不过,也有不少团购站与电商的合作,寻求竞合。 该业内人士举例,窝窝团就与京东商城[微博]合作,外包其部分本地生活服务,将电商庞大的客户群与其本地服务资源的良好整合。

另外,胡琛也表示,无论是高朋与F团合并、还是赶集团购业务外包,都印证了 大站继续整合,小站垂直细分 的发展趋势。

从去年开始,国内团购行业处于白热化竞争,导致大型团购站的平均利润率都不到10%。一方面,市场容量有限,动辄几千家团购站使得国内市场竞争尤为激烈;另一方面,团购市场门槛过低,且同质化竞争严重。因此,团购站的整合趋势成为必然。 他说。 李冰

■专家观点

做服务才是

发展的关键

易观国际[微博]分析师陈寿送认为,团购只是一种销售方式,并不是一个真正的行业。随着行业的兼并重组,未来的团购企业将向生活服务类电商企业转型。团购只是这些企业进入市场的敲门砖,如何围绕团购做更多深入的服务,才是团购站发展的关键点所在。综合

■友声音

@酒洲赵寅:团购站又一家被合并!F团被消失了。

@liyiji:收到f团的短信 F团与全球的团购站高朋正式合并,更名为高朋! ,被收购了就是被收购了呗,说的这么绕。

@暴风冯鑫[微博]:本质问题是民需要一站式服务。大家可以检讨下自己的业务能和谁合并,想累着民的都没戏!综合

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