友盟O2O报告网民偏好大不同男关注座驾女

2019-05-14 23:35:23 来源: 河西信息港

6月2日,第三方全域大数据服务公司【友盟+】发布了《O2O移动运用2016年Q1发展报告》,分析了2016年Q1季度O2O行业的发展趋势,并对O2O移动应用装备活跃装备、用户行动等进行了数据分析。

报告显示, 通过近半年O2O类APP的活跃装备量的趋势来看:临近年底,整体活跃用户数并未呈现出较好的增长趋势,10月~11月有小幅下落,至季度末,春节节后活跃设备量增幅较为明显,其中三月份较二月份增长8.5%。

通过将O2O领域子行业的活跃装备总量(活跃用户量)进行细分观测,我们了解到:饮食服务行业受春节假期影响,在2月份饮食行业活跃用户较1月份相比下落26.0%,3月份受学生、日常工作人员的逐步回归,用户量迅速回升,较2月相比增长33.7%;节后受房地产市场影响,生活服务类APP的活跃用户量也有明显的爬升;年末至年初期间,汽车买卖类APP的用户也有较为明显的攀升。

通过O2O类运用地域散布方面:与前几季情况类似,北京与广东用户分布较为集中,两地活跃用户占比均超过了10%;北京活跃用户占比有所下降,集中化现象有所缓解;江浙沪、山东一带互联基础服务建设较好的区域中,用户散布也较高。

通过对不同地区目标群体指数进行分析, 我们了解到:天津,福建,广东等地对交通出行类APP的需求量较高;未受限购政策影响的区域如西藏,贵州,青海等地,汽车买卖类APP的用户群占比较高;而生活服务类APP中,在青海、山东等地使用需求较高。

通过对不同地区目标群体指数进行分析, 我们了解到:饮食服务方面,黑龙江、辽宁、吉林,即东北三省的用户需求量较高;优惠打折方面,江浙,广东等地需求较高。

O2O领域的活跃用户中,不同子类的活跃用户性别趋势也有所不同:整体趋势方面,男性用户使用O2O服务更加集中一些,特别是在汽车买卖类APP中,男性用户的占比更高;相较于整体环境,女性用户在饮食服务以及优惠打折方面的占比较高。

O2O类服务特性决定了其中间过程较少,构成了接收服务到消费的直接环节,通过活跃用户的线上消费水平进行衡量,我们了解到:饮食服务、优惠打折两类APP中,拥有较高线上消费水平的用户占比较高;相比较汽车买卖类APP用户由于男性居多,其线上消费能力较高的用户不足半数。

从年龄划分上不难看出:O2O类运用主要使用对象在18~35岁的人群范围内,其中各类应用中,26~35岁的用户是中坚力量;饮食服务类应用年轻用户更加集中,推测大部分使用用户为学生群体;而较为年长的用户群中,在交通出行与生活服务方面占比较高。

从用户行为数据方面来看:月人均使用时长中,类别内月人均使用时长为1.46小时,其中汽车买卖类运用用户平均时长较高;月人均打开次数中,类别内月人均打开次数为48.8次,交通出行,饮食服务类应用被打开次数高于平均水准,用户使用频次较高。

【友盟+】全球的第三方全域大数据服务提供商,依托于自主研发的全域数据平台,为客户提供一站式数据化解决方案。一方面提供数据产品,包括APP开发工具、基础统计工具、广告效果监测工具等,另一方面提供数据交换及专业的数据分析和咨询服务,包括DMP、垂直领域数据化解决方案、数据运营分析报告等。

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