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蓝月亮打造全动嘉年华:为消费者美好生活加码

来源:乐鱼全站官网在线登录  作者:乐鱼全站官网在线登录  时间:2022-09-28 03:03:50   访问量:1

  在刚过去不久的中秋节,由蓝月亮独家冠名的2022年中央广播电视总台中秋晚会、2022年湖南卫视蓝月亮中秋之夜好评如潮,这已经是蓝月亮连续第9年携手央视和湖南卫视打造两台晚会,陪伴万千观众欢度洁净中秋。

  据悉,冠名两大中秋晚会是一年一度的“蓝月亮节”的重要内容。此前8月15日,第十届蓝月亮节在穗启动,蓝月亮发起全动助力计划,打造全动嘉年华。

  作为蓝月亮为消费者打造的专属节日,蓝月亮节至今已经成功举办十年。十年来,每一届“蓝月亮节”都会以洁净新科技为消费者美好生活加码,这背后也反映出蓝月亮对消费者需求变化的敏锐洞察,以及在科技创新方面的不断突破。

  可以说,“蓝月亮节”不仅是蓝月亮与消费者进行深度对话的桥梁,同时还见证了蓝月亮十年如一日相伴消费者左右,为消费者美好生活赋能的承诺兑现。

  自2013年起,每年第三季度,“蓝月亮节”都会如约而至,向广大消费者推广科学、健康、洁净的生活方式。今年第十届“蓝月亮节”亦有鲜明特色,蓝月亮打造的全动嘉年华,以全新的洁净科技产品,助力消费者享受运动,悦动生活。

  洗涤行业与日常生活息息相关,企业不只是要根据市场需求变化“闻风而动”,更需要前瞻性发现问题、提供解决方案。后疫情时代,消费者对于更加健康的生活方式的探索愈加丰富,除了传统的健身房、公园等场景,跟随健身博主的直播也可以随时随地运动起来。伴随运动场景和运动方式更加多样,个性化、多元化的洗护需求也因此衍生出来,比如对运动衣物特殊面料的洗护清洁,以及去除衣物汗味等问题。

  同时根据第三方发布的《全动趋势下衣物清洁问题洞察报告》显示,对于运动后的衣物,有86.07%的受访者表示遇到过与衣服汗味有关的困扰。同时还有诸多消费者反映运动衣物洗后受损问题,比如58.58%的受访者反映穿久了、洗多了容易发黄,46.40%的受访者反映穿久了、洗多了容易发灰、变得黯淡,40.04%的受访者嗅到汗味洗后还有残留。

  对于此,蓝月亮基于前瞻性洞察和强大的研发落地能力,今年上半年推出了运动型洗衣液新品。据介绍,该系列新品添加了强效洁净因子、活性酶以及除菌因子,高效除菌的同时还能持续抑制细菌繁殖,避免因细菌代谢产生汗味,从源头抑制汗臭味的产生,让消费者“流汗不留味”,充分享受运动和时尚、健康、洁净的生活方式。

  蓝月亮高度重视消费者体验,每年都会举办各类线上线下的活动深度触达消费者,为其带来优质的产品和服务。

  本次蓝月亮节,蓝月亮携手行业协会、媒体、合作伙伴等多方力量,发起全动助力计划,打造全动嘉年华,共筑全渠道、多场景体验生态,让洁净、健康的生活方式更广泛地触达消费者。

  比如,蓝月亮与跑步平台悦跑圈合作,发起50公里极限挑战赛,鼓励消费者畅快开跑,消费者完成挑战即有机会体验蓝月亮运动型洗衣液,截至目前已有上万人完成挑战;蓝月亮还与骑行平台青桔、健身工作室奇迹健身等合作,消费者完成相应任务,便有机会体验蓝月亮新品等,体验运动洁净生活方式。

  此外,蓝月亮还在华润万家等线下零售渠道加强运动场景的打造和消费者互动。在微博、小红书、抖音等新媒体平台,蓝月亮也发起了全民体验官活动,邀请消费者体验洁净新科技,帮助其解决运动衣物洁净护理难题。

  实际上,企业与企业之间的比拼,有时候往往在细枝末节处敲定胜负,尤其是在充分竞争的消费品市场。在洗护体验上,看似品牌方提供的产品相差无几,但当中其实颇有乾坤。比如蓝月亮,其能在大而化之的洗护体验中率先洞察到运动人群的需求,通过创新型产品着力解决突出痛点,极具消费洞察力。

  一直以来,蓝月亮就像是万千家庭中一个早已习以为常的老朋友,但回头去总结“老朋友”十年当中的变化会发现,蓝月亮陪伴了消费者一次又一次生活方式的进阶和转变。借由一个个拳头产品的推出,蓝月亮不断突破边界,迎来新的增长空间。这正是蓝月亮践行以消费者为中心的理念所带来的结果。

  纵观蓝月亮的产品矩阵,同样不难看出其以消费者为中心的理念——在衣物洗护产品方面,蓝月亮旗下拥有手洗洗衣液、宝宝洗衣液、除菌去味洗衣液、内衣专用洗衣液以及今年新推出的运动型洗衣液等多元产品;在个人清洁与护理方面,蓝月亮拥有儿童洗手液、泡沫抑菌洗手液、免洗抑菌洗手液、自动洗手机等个护产品;而在家居清洁方面,针对不同家庭场景,蓝月亮推出了卫诺除霉去渍剂、油污克星泡沫型、洗衣机清洗剂等家居清洁用品,无不为消费者带来细致、高效、全方位的洁净陪伴。

  多元产品矩阵背后,是蓝月亮强大的研发创新能力在保驾护航,据介绍,蓝月亮在成立之初便设立了研发技术中心,后续还成立蓝月亮洗涤研究院,专门开发及评估洗衣产品及方法。

  值得一提的是,凭借“产品+方法”的双线研发模式,蓝月亮不仅具备了更为高效的研发落地能力,同时为消费者提供更加立体、贴心、有温度的全方位服务。如蓝月亮持续开展科学洗涤教学与服务,很早之前就开设了24小时的全国咨询服务,包括400语音热线、微信公众号、官网、官方微博等47个渠道,传递科学洗涤知识,帮助消费者解决日常洗涤难题。

  以深厚的研发能力为消费者解决生活方式变迁当中不断衍生的洗护难题,不断推陈出新,加上专业贴心的洗护服务以及全渠道的布局,这些都支撑着蓝月亮稳步前行。蓝月亮今年上半年财报显示,截至2022年6月30日,蓝月亮营收约28.83亿港元,同比增长约22.4%。上半年,蓝月亮三个产品线(衣物清洁护理产品、个人清洁护理产品、家居清洁护理产品)的销售额均有所增长,其中,衣物清洁护理产品营收为24.5亿港元,同比增长25.2%。

  不难想象,在精准的需求洞察实力、强大的研发创新实力及品牌实力等多因素重加持下,蓝月亮将带来更多的优质产品及服务体验,从而进一步助力消费者美好生活。

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